Corporate Identity
Werden Sie zu einer echten Marke.
Die Corporate Identity, kurz CI, spielt eine zentrale Rolle in der strategischen Unternehmensführung und der Unternehmenskommunikation.
Heutzutage sind Konsumenten nahezu ständig mit einer überwältigenden Flut an Informationen konfrontiert. Um diese Informationsüberlastung zu bewältigen, greift die selektive Wahrnehmung, die die ankommenden Impulse stark filtert. Gleichzeitig drängen immer mehr Anbieter und Produkte auf den Markt, obwohl die Leistungen im Kern immer ähnlicher werden und die Unterschiede oft nur marginal sind.
Vor einigen Jahren gab es in Deutschland beispielsweise nur einen relevanten Internetanbieter und wenige Getränkemarken. Heute sind zahlreiche Kommunikationsunternehmen aktiv, und die Verbraucher haben die Auswahl aus unzähligen Getränken.
In Märkten, die von Informationen überflutet sind, müssen erfolgreiche Unternehmen sich klar und konsistent positionieren, um langfristig wahrgenommen und positiv identifiziert zu werden. Vor diesem Hintergrund gewinnt die Identität des jeweiligen Anbieters oder Markenprodukts sowie die Positionierung innerhalb eines Wertsystems zunehmend an Bedeutung und hat einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen.
